北陸最古の名湯とされる金沢県の粟津温泉で、夫婦やカップルなどの宿泊料金を割引する「恋割（こいわり）」を開始し、指定日には同温泉協会加盟の6つの温泉旅館で特別プラン1泊10,000円や恋割サービスが利用できます。
同温泉は奈良時代に開湯した歴史ある温泉で、また江戸時代から伝わる恋物語で愛を誓った寺社などが今も残り、「4世紀に伝わる恋が生まれた聖地」としても知られていることから、「恋・愛」を繋ぐ新たな取り組み「恋割」を設定しました。
粟津温泉協会が指定する年間15日の「恋人の日」には、協会に加盟する6つの温泉旅館で二人が旅を満喫できる特別プラン（1人10,000円）が用意され、各旅館ごとに趣向を凝らしたサービスが受けられます。次回「恋割の日」は2014年2月14日バレンタインデーで、恋割はカップルだけでなく、恋人のように仲の良い夫婦、親子、友達でも利用可能ということです。